كتاب التسويق مقدمة قصيرة جدا pdf

لا يوجد تقييمات لهذا الكتاب

قيم الكتاب

المؤلف: كينيث لو مونييه-فيتزهيو
الصفحات: 150
الحجم: 19
اللغة: عربي
النوع: pdf
المحرر: هنداوي
الاقسام: كتب التسويق,

قراءة

تحميل

هذا الكتاب ملكية عامة

نُشر هذا الكتاب برخصة الملكية العامة او بموافقة المؤلف- لك حقوق ملكية! اتصال بنا

كتاب التسويق مقدمة قصيرة جدا pdf

ملخص عن كتاب التسويق مقدمة قصيرة جدا:

في ظل ازدحام الأسواق العالمية والمحلية بالعديد من السلع والخدمات المتشابهة في مختلف مجالات الحياة ، أصبح التسويق ضرورة ملحة لا يمكن الاستغناء عنها أو يمكن تحقيق الأهداف المطلوبة دون الاهتمام بها. يقدم هذا الكتاب في سلسلة “مقدمة قصيرة جدًا” فكرة عامة عن دور وأهمية التسويق للشركات والأعمال. إنها أداة محورية في عالم الأعمال اليوم. لأنها الواجهة التي تمثل حلقة الوصل بين المشاريع التجارية والعملاء والتي تحدد احتياجات العملاء وكيفية الاستجابة لها ، وتزود المؤسسات بالمعلومات اللازمة عن العملاء والمنافسين. كما يناقش الكتاب أهمية التسويق في خلق ميزة تنافسية للشركات ، ولماذا يجب أن يكون له نظرة مستقبلية ويجدد نفسه باستمرار بما يتماشى مع التطورات الأخيرة في الأسواق ، مثل نمو وتوسع وسائل التواصل الاجتماعي. كما يتناول الكتاب التحديات التي يواجهها المسوقون في ظل المنافسة العالمية الشديدة في العصر الحالي. وهذا ملخص كتاب التسويق مقدمة قصيرة جدا.

نبذة عن كاتب كتاب التسويق مقدمة قصيرة جدا:

كينيث لو مونييه-فيتزهيو محاضر في التسويق وإدارة المبيعات بجامعة إيست أنجليا بالمملكة المتحدة. تركز أبحاثه على المبيعات والتسويق بشكل عام والتسويق الدولي ، وقد نشر عددًا من المنشورات في عدد من المجلات الأكاديمية. قبل أن يبدأ رحلته الأكاديمية ، أمضى عشرين عامًا في العمل في مجالات التسويق والمبيعات في عدد من المنظمات.

محتويات كتاب التسويق مقدمة قصيرة جدا:

شكر وتقدير
طبيعة التسويق
أبحاث التسويق
التجزئة والاستهداف والمَوضعة ودور التمييز بالعلامة التجارية
سلوك المستهلِك والمشتري وعرض القيمة المقترَحة
العروض الترويجية (الاتصالات التسويقية) ووسائل التواصل الاجتماعي
السعر والمكان (إدارة القنوات)
المنتَج، وابتكار منتَج جديد، وتسويق الخدمة
طبيعة التسويق المتغيِّرة
قائمة المراجع
قراءات إضافية
مصادر الصور

اقتباسات من كتاب التسويق مقدمة قصيرة جدا:

…يُعَد موضوع أبحاث التسويق واحدًا من أكثر الموضوعات إثارةً للاهتمام في هذا المجال؛ لأنَّ هذه الأبحاث تتيح فرصة للمنظمات لتقييم أدائها التسويقي والكشف عن سلوك الزبائن واكتشاف تفضيلاتهم. وتُعَد أبحاث التسويق الجيدة أساس استراتيجية التسويق، ويجب إجراؤها بدقة وانتظام شِبه دوري؛ وذلك بسبب التغير المستمر في حاجات الزبائن، الذي أحيانًا ما يكون سريعًا أو كبيرًا، وأحيانًا أخرى طفيفًا أو بسيطًا. تتعلق أبحاث السوق بدراسة الأسواق، وليس الزبائن، ولها نطاق أوسع من أبحاث التسويق؛ فهي معنية باستكشاف عدة مجالات كتغيرات بيئة الأعمال التجارية وبنية السوق والاتجاهات، وذلك من خلال إجراء تحليل السوق. ولا تقتصر الغاية من أبحاث التسويق وأبحاث السوق على مجرد بيع المزيد من المنتجات. بل تستعين الحكومات وقطاعات الصناعة بأبحاث السوق أو التسويق لمعرفة رغبات المجتمع وحاجاته وطلباته، ليتسنَّى لها كتابة البيانات الرسمية أو تمويل أنواع معيَّنة من أنشطة البحث والتطوير. سوف نركِّز على أبحاث التسويق، فمن أجل أن يحقِّق المسوِّق نجاحًا، يعتمد بشدة على معلومات مُحدَّثة، خصوصًا عن سلوك الزبائن والمنافسين واتجاهات السوق.
…